Ich habe meinen Claim gesucht und gefunden – doch was ist überhaupt ein Claim? Ein Claim kann vielseitig sein: Er transportiert die Positionierung eines Angebots oder einer Marke, vermittelt ein zentrales Versprechen, den Produktnutzen, eine Mission oder Vision – oder bringt das Alleinstellungsmerkmal des Unternehmens auf den Punkt. Meine ersten „Claims“ waren (ohne dass ich

Jedes Jahr stellt sich erneut die Frage: Wie gestaltet man geschäftliche Weihnachtsgrüße passend? Egal ob für Kolleg:innen, Mitarbeiter:innen oder Geschäftsfreunde – die richtigen Worte und die passende Form zu finden, ist entscheidend. Doch an wen schreibt man eigentlich alles? Und wie kann man den Ton treffen, der sowohl professionell als auch herzlich wirkt? In meinem